Emotionen sind kaufentscheidend

Leitkongress „multisense® Forum 2011“

Das ist das multisense^® Forum 2011: ein interdisziplinärer Ratgeber für ein interdisziplinäres Publikum. Entscheider von Markenartiklern wie Bulthaup, Santander, DeTeMedien, HRS Hotel Reservation Service, Interbrand Corp, ADAC-Schutzbrief Versicherungs-AG, Haufe-Lexware, Bayer AG, Reemtsma Cigarettenfabriken, Alfred Kärcher, BMW – um nur einige zu nennen – treffen auf versierte Referenten u.a. von decode, Ford, rlc packaging group, Uniplan, Siemens, Markenverband, Icon Added Value, Gruppe Nymphenburg, isi Institut für Sensorikforschung, Hochschule für Telekommunikation, Marken und Menschen, Klangerfinder und s12. Ebenfalls dabei: ADC Vorstandsmitglied Hans Peter Albrecht als Text-Koryphäe und Christian Mikunda als Vordenker multisensorischer Markenwelten.

Brands meet Brands – sie alle treffen sich am 16.11.2011 in München zu einem Praxis-Upgrade in Sachen multisensorisches Marketing, wie es ihn in dieser Dichte in Deutschland noch nicht gegeben hat. Die 15 Workshops des Netzwerk-Forums multisense^® geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung, die Anwendung in der Praxis und einen Ausblick auf kommende Entwicklungen.

Das Produkterlebnis ist der zentrale Treiber von Kaufentscheidungen bei Konsumgütern. Es gibt keine Entscheidung, die nicht über unsere Sinneswahrnehmungen emotionalisiert wurde, und die meisten Kaufentscheidungen fallen spontan am POS. Aus der Hirnforschung wissen wir, dass Kaufentscheidungen zu 95% auf emotionaler Basis getroffen werden.

Um sich erfolgreich vom Wettbewerb abzuheben, besteht eine der Hauptaufgaben der Hersteller und des Handels darin, dem Kunden ein ganzheitliches Markenerlebnis zu verschaffen, ihm die grundlegenden Markenwerte emotional und kongruent zu vermitteln.

Das Problem: bei der Umsetzung von Idee und Produkt in konkrete, sinnlich erfahrbare und vor allem wirksame Kommunikationsmaßnahmen, bei dem Transfer also von Strategie in die Marketing-Praxis besteht ein großes Defizit. Diese im Regelfall sehr kostspielige Umsetzungslücke will der multisense^® Kongress schließen helfen.

Kernthemen der Workshops: Produktentwicklung und -design, Markenstrategie, Kommunikation mit Sound, Duft, Haptik, Bildern: in der Werbung, im Verkauf, in der Livekommunikation; multisensorische Gestaltung von Verpackungen und Texten, Marken- und Patentrecht sowie Updates zur Neuroökonomie.

Weiteren Praxis-Input bietet die begleitende Fachausstellung. Einer der jüngsten Neuzugänge dort ist Sovato, ein POS-Expertenteam für angewandtes Neuromarketing am POS und multisensorische Kommunikation mit besonderer Expertise u.a. für die ganzheitliche Implementierung von großen Digital-Signage-Infrastrukturen, Duft- und Sound-Design sowie POS-Architektur, -Farben und -Lichtdesign.

Das sorgfältig abgestimmte Workshop-Programm folgt versetzten Anfangszeiten, die eine individuelle Zusammenstellung samt Besuch der begleitenden Fachausstellung ermöglichen. Zum Ausklang des multisense^® Forum und eines dichten Kongresstages trifft sich die Branche zu einem multisensorischen Networking-Event.

Das multisense^® Forum findet am 16. November 2011 im 5-Sterne Designhotel Sofitel Munich Bayerpost statt. Informationen für Teilnehmer und Aussteller, Workshop-Programm, Referentenprofile sowie Anmeldeformulare finden Sie hier >>