Wolfsburg und Star Wars

Nutzung von Klang als Gedächtnisanker

In seinem “Corporate Sound Blog” analysiert Cornelius Stiegler unterhaltsam die Adaption der Star Wars Saga durch VW. Der Wolfsburger Konzern bedient sich nicht zum ersten Mal der von George Lucas geschaffenen Assoziationswelt, die im kollektiven Bewusstsein ganzer Generationen verankert ist.

Bei dem vorliegenden Spot, produziert anlässlich des letzten US-Superbowls, wurde vornehmlich der Corporate Sound des Sternenimperiums getriggert.

Die Mechanik, eine prägnante Melodie als akustisches Wiedererkennungszeichen zu nutzen und die Instrumentierung bzw. das Genre zur Anpassung an Kampagne, Werbebotschaft oder Imageträger flexibel zu gestalten, ist natürlich nicht neu. Stiegler verweist beispielshalber auf die Deutsche Telekom, die dies seit Jahren konsequent mit ihrem Soundlogo für verschiedene Subbrands, Kampagnen und Spots penetriert.

Stieglers Überlegungen nebst Video finden Sie unter:

corporatesound.twoday.net/stories/64955401/comment