Schub für die Digitalisierung der Außenwerbung

Ströer baut Reichweite aus

Die Ströer Gruppe bleibt auf Expansionskurs. Neuester Coup der rührigen Außenwerber ist die Übernahme der ECE flatmedia GmbH. Damit wird das digitale Netz an Verkehrsknotenpunkten um mehr als 1.000 Screens in Shopping-Centern ergänzt. Bis Ende 2011 will die Ströer Gruppe über 1.000 Bewegtbildschirme an den 200 größten deutschen Bahnhöfen aufgebaut haben. Dazu kommen Screens in U- und S-Bahnen sowie am Flughafen.

Nach Angaben der GfK – Gesellschaft für Konsumforschung – erreichen die mehr als 1.000 Flatscreens der ECE in rund 50 Shopping-Centern bundesweit bereits jetzt circa 10 Millionen Menschen pro Woche. Ströer will das Angebot aus Werbespots und Informationen weiter entwickeln und mit seiner Kompetenz für digitale Werbekonzepte in München verbinden.

Wie der Außenwerbespezialist betont, beweisen neueste Studien aus dem Forschungsfeld des Neuromarketings, dass die Aufnahme bildhafter, emotionaler Werbebotschaften an frequenzreichen Orten wie Bahnhöfen oder Einkaufszentren die Kaufentscheidung viel stärker beeinflusst, als bisher angenommen.

So werden bald über 2.000 Bildschirme an Hochfrequenz-Standorten die Kauflust der Passanten schüren. Ein innovativer Schub, der auch tradierte Strukturen verändert. „Wir erleben durch die Digitalisierung derzeit eine Neustrukturierung des Marktes: Statt in den Kategorien TV, Print, Online und Plakat zu denken, sprechen wir in Zukunft von Standbildern und von Bewegtbildern, in Gebäuden oder außerhalb. Die Screens sind für mich aber keine Außenwerbung: Ich sehe hier neben TV und Internet die dritte Säule im Bewegtbildmarkt. Mit den Screens von ECE erreichen wir weitere Zielgruppen wie beispielsweise die autofahrenden Shopper und rücken noch näher an den Point of Sale heran. Durch die Ergänzung unserer neuen digitalen Screens an den größten deutschen Bahnhöfen mit den Screens in den größten Shoppingcentern werden wir eine Reichweite von deutlich über 25 Prozent erzielen können“, erklärt Udo Müller, Vorstandsvorsitzender der Ströer Out-of-Home Media AG.

http://www.stroeer.com/