Nokia: neues Soundbranding via Social Web

Der legendäre Klingelton „Nokia Tune“ wird relaunched. Dazu lässt der finnische Handy-Produzent seine Kunden ans Werk. „Frisch, ausdrucksstark, kreativ und einzigartig“, so soll er wirken, der neue Ton.

Bei der Suche nach dem neuen Soundbranding operiert Nokia mit der Audio-Community AudioDraft als Partner. Vorschläge können unter http://nokiatune.audiodraft.com eingereicht, angehört und auch bewertet werden. Im Zeichen des basisdemokratischen Crowdsourcings können Bewerber neben Variationen des Klingeltons auch eigene Musikstücke, Töne und Kompositionen ins Rennen schicken. Einziges Limit: die Länge des Klingeltons darf den Zeitrahmen von 30 Sekunden nicht sprengen. Einsendeschluss für Bewerbungen ist der 2. Oktober 2011.

Der „Nokia Tune“ erklang erstmalig 1994 mit der Nokia Serie 2100. Er basiert auf der Komposition „Grand Vals“ des spanischen Gitarristen und Komponisten Francisco Tárrega (1852 – 1909). Täglich soll er nach Schätzungen des Herstellers ca. eine Milliarde Mal auf Nokia Mobiltelefonen und Smartphones erklingen.

Die fünf Beiträge mit den meisten „Likes“ qualifizieren sich direkt für das Finale. Weitere fünf Finalisten werden von einer Jury herausgefiltert, die schlussendlich auch den Sieger des Wettbewerbs kürt. Zur siebenköpfigen Jury zählt mit Kai Bronner auch der Mitbegründer der Audio Branding Academy.

In einer w&v-Umfrage haben sich Soundexperten u.a. Rainer Hirt, Carl-Frank Westermann, Alexander Wodrich, bereits zum Thema geäußert:

www.wuv.de/nachrichten/digital/nokia_und_das_riskante_crowdsourcing