Wie schmeckt Glück?
multisense® Premiere für alle Sinne
Im Fokus des ersten ganztägigen multisense® Forums stand die Implementierung multisensorischen Wissens in die Marketingpraxis. Die bisherige Resonanz zeigt, dass dieses Thema nicht nur angesagt ist, sondern zu den zukunftsführenden Entwicklungen im Marketing zählt.
Wer heute eine Marke etablieren bzw. erfolgreich führen will, muss mehr als Funktionalität und Preisvorteile bieten. In der Infoflut gewinnt, wer persönliche Beziehungen knüpft. Ideale Voraussetzung dafür bildet die Entwicklung einer multisensorischen Markenpersönlichkeit - die Basis für Kommunikation mit und für alle Sinne. Denn die intuitive Wahrnehmung ist entscheidend. Der neue Königsweg zu Konsumenten und Kunden führt über implizite Kommunikation, die Bedeutung und Belohnung verspricht und dabei alle Sinne integriert.
- Karsten Klepper
Karsten Klepper, Mitbegründer der NotaSensorik®, hat das früh erkannt und gehört zu den Wegbereitern multisensorischer Markenführung. Sein Credo: „Den Corporate Senses gehört die Zukunft“. Er bereicherte unsere Premiere als weiterer Keynote Speaker und gab Antworten auf spannende Fragen: „Wie schmeckt Glück, wie riecht Kompetenz, wie klingt Beständigkeit?“
Die Übersetzung einer Marke in ihre fünf Sinne und die richtige Gehirnchemie war der rote Faden, der den gesamten Kongress durchzog. Keynote Speaker Martin Lindstrom dirigierte virtuos das Konzert der Sinne und tauchte tief in die emotionale Welt von Konsumenten und Marken. Der internationale Marketingstar hält Vorträge rund um die Welt, berät zahlreiche Blue Chips und brilliert zudem als Bestsellerautor, u.a. mit „Brand Sense. Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight and Sound”. (2005)
- Martin Lindstrom
Die Definition und Synchronisation verschiedener Marken-Sinne ist auch eine Spezialität von Prof. Uli Mayer-Johannsen (CDO, MetaDesign), der für unsere Besucher die „5-Sense-Branding-Box“ öffnete. Wie man mit allen Sinnen verkauft, erläuterte Dr. Christian Scheier, einer der wenigen Experten weltweit, die bereits auf neuropsychologischer Grundlage Marken beraten. Dazu brachte Prof. Dr. Dr. Manfred Spitzer - u.a. einer der bekanntesten Gehirnforscher Deutschlands - mehr Licht in unseren inneren Kosmos.
Und das war nur eine kleine Auswahl unseres Kongressprogramms. Weiteres Highlight war eine multisensorische Erlebnisausstellung im angrenzenden red dot design museum, eingebettet zwischen ausgezeichneten Designobjekten und monumentalen Industriemaschinen. Unsere Besucher genossen Networking und Ruhepausen im „Cafe der 5 Sinne“ - holten sich Inspiration und individuelle Beratung von führenden Agenturen und Unternehmen aus verschiedenen Bereichen des multisensorischen Marketings.
Den Abend krönte ein Networking-Event, der alle Sinne beflügelte
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